Tässä ketjussa on nyt ollut aika paljon siniklasien vaikutusta ja muuta. Ei muka ole määräävää markkina-asemaa eteläisen Suomen nestemaitomarkkinoilla ja muuta potaskaa... Ihan tulee AitoMaito -kahinat mieleen...
Otetaas ensin muutama tosiasia. Valion osuus maidonhankinnasta on noin 80%. Joten myös kaupoissa myytävistä maitotuotteista suurin piirtein tuon verran tai tuon osuuden voi olettaa olevan Valiolaista alkuperää. Tuonti vie tosin ilmeisesti Valiolta enemmän mutta Valio vastaavasti vie.
Mutta siis. Maitomäärän määräävän aseman lisäksi Valion tuotepaletti on ylivoimaisesti laajin. Jos Valio ei saa jostakin tuotteesta katetta niin se voi ottaa sen muualta. Vaikkapa nostetaan jogurttien hintaa ja myydään purkkimaito 0-katteella tai jopa tappiolla. Tämä taas johtaa siihen että pienemmän tuotepaletin toimijat tai vaikkapa pelkän purkkimaidon varassa elävät joutuvat vaikeuksiin. Näin on helppo hoitaa kiusallinen kilpailija pois markkinoilta. Strategia on jo vanhastaan testattu mutta nyt ilmeisesti kilpailuvirasto (jota ei tainnut edellisten kahinoiden aikaan olla?) ymmärtää miten homma toimii ja pistää Valiota edes jotenkin kuriin ennen kuin se polkuhinnoittelulla poistaa kilpailijat kokonaan markkinoilta.
Valion osuudella maidon hankinnassa ei ole mitään tekemistä päivittäistavarakaupan kilpailun kanssa. Markkinaosuus on silti määräävä, lienee jossain 50% kieppeillä tällä hetkellä. Suurin ongelma on kuitenkin se, että Arlan kassa ja koko ovat paljon suuremmat. Kilpailijana se on yli kolme kertaa isompi ja sen on helppo myydä maitoa alle tuotantokustannusten. Se on jopa todistettavissa, Suomen tytäryhtiön tappioputki on julkinen. Tuotepalettiin ja kokoon vetoaminen on naurettavaa. Kyse on nimenomaan tuoremaidon myymisestä alle hankintaosuuskunnille maksettavan hinnan ja jos se on todistettavasti tehty, siitä seurannee sanktiota, koska se on kilpailulain vastaista.
Arla on kunnostautunut Ruotsin markkinoilla vastaavilla manöövereillä. Milko voisi katsella kuvaa hiukan laajemmin, koska kilpailu tapahtuu joka tapauksessa suomen rajoista riippumatta koko lähialueilla.