Parempi olis kirjata ylös faktoja. Mielkuvat suomalaisesen tavanomaisen sapuskan raaka-aineista ovat ylioptimistisia. Luomutuotteiden tarkastusmekanismit ovat sen verran tarkat, että kuluttaja melkoisella todennäköisyydellä saa sääntöjen mukaisesti tuotettua tuotetta. Tavanomaisella puolella haitari dopingaineiden käytössä on laaja ja kuluttaja voi huonolla tuurilla saada myrkkyistä sotkua syödäkseen ja yleenä todennäköisemmin mitä kauniimpi ulkokuori on.
Kuluttajan mielikuvien ja siten odotusten tunteminen on tärkeää. Faktalla ei ole mitään tekemistä siinä tilanteessa kun kuluttaja ostaa luomutuotteen ja se ei jostain syystä vastaakaan hänen odotuksiaan, oli ne sitten realistisia tai ei, tällöin kuluttaja pettyy ja saa negatiivisen kokemuksen luomusta joka voi pahimmillaan vaikuttaa myös hänen suhtautumiseensa koko luomua kohtaan.
Kun odotukset ja mielikuvat tiedetään ja jos niissä ja faktoissa huomataan ristiriitoja niin vasta silloin niitä voidaan viestinnällä korjata. Odotusten ja mielikuvien tunteminen on tärkeää, niin kuluttajan odotusten kuin luomuun alkavan tuottajankin odotusten. Näin voidaan välttää pahimmat karikot heti alkuunsa.
Voisin osallistua juttuun, mutta eipä juuri nyt ole luontaista asiointia pääkaupunkiseudulle..
