Hinnat eivät laske, mutta mahdollistaa sen, että kauppias voi koota mieleisensä myyntihyllyn sellaisista tuotteista joille uskoo olevan kysyntää. Kysymys on siitä, että kauppias itse tekee ne päätökset mitä myy, eikä joku kaveri Seinäjoelta päätä, että nyt kaikissa liikkeissä Suomessa pitää myydä nimenomaan tätä tuotetta tällä hinnalla. Uskon, että tällä itsenäisellä strategialla kauppias voi kehittää niitä tuoteryhmiä ja tarjontaa joille on kysyntää hänen alueellaan ilman, että vetää perässään jotain mitä ei tarvita muiden kuin ketjun mielestä.