Haasteellista aikaa tulossa Marttilalle.Tarpeeksi kun kilpailu pudottaa maitopurkin hintaa eri kaupparyhmien hyllyssä, niin se voi johtaa maidon tuottajahinnan romahdukseen. Jos oma kate elintarvikkeissa putoaa äkisti esim. K-ryhmässä, niin se pakottaa hakemaan halvempaa raaka-ainetta kuin Valio-Suomesta on saatavilla. Saattaa maitovirta alkaa Ruotsista tai Virosta Suomen suuntaan. Sillä ei sinänsä ole suurta merkitystä tuleeko maito purkitettuna vai säiliöauton kyydissä, niin vaikutus on sama :kuluttaja saa maitotuotteensa edullisemmin. Ei siinä Marttila paljon viljanviljelijän asioita kerkeä murehtia, jos OMAA tuotantosektoria uhkaa todellinen kriisi tämän tämänhetkisen" feikki" -kriisin sijaan. Saattaa maidontuotantoonkin iskeä taloustieteilijöiden kehittämä luova tuho. Sen tuloksena tuotanto tervehtyy ja heikoimmat joutuvat väistymään. Jos sitten ajat paranevat , niin tehokkaimmat toimijat pystyvät tällöin toimimaan hyvinkin kannattavasti.Jollei Marttila ja kumppanit kiireesti pysty kehittämään skenaariota siitä , miten maidontuotantoa sopeutetaan hallitusti kysyntää vastaavaksi niin edessä on luovan tuhon tie. Sen jälki voi lyhyellä tähtäimellä olla aika karua katsottavaa ,mutta pitemmässä juoksussa se ohjaa maidontuotannon sinne , missä sillä on parhaat edellytykset toimia. Saattaapi Lappi tyhjentyä maidontuotannosta sen järjettömän suuren veronmaksajien tukitarpeen takia. Kun valtion kassa on tyhjä, niin jo sen takia pitää pystyä tarkastelemaan tukien kohdentamista uusin silmin. Ei voi olla kenenkään edunmukaista haaskata tukia toimintaan.joka joillekin yksilöille on erittäinkin hyvää BISNESTÄ. mutta joka kansantalouden kannalta tuhlaa verovaroja täysin järjettömään tuotantoon.