Kaupat aloittelee neuvotteluja ensivuoden toimituksista, ja ketjujen asenne on se, että hintojen pitää laskea. Millä saadaan rintama pysymään ja hinnat pidettyä edes nyky tasolla? Tunnettu fakta on se, että jos joku alentaa hintoja, peli on menetetty kaikkien osalta. Uskon ja toivon, ettei Valio tiedota ennen vuodenvaihdetta tuottajahintojen alennuksesta, kuten toimittiin pari vuotta sitten. Silloin tuottajahinnan alennus meni täysimääräisenä kaupan hyväksi. Valio määrää markkinoiden hintatason, ja toivottavasti myyntimiehet pysyy tiukkana, eikä kaupan tuonti uhkailuihin isommin reagoida.