Arla on päättänyt ottaa 30 %:tia suomen markkinoista, se ei onnistu jos Arlan maito ei ole hyllyssä halvempaa kuin Valion, mikäli ne on samanhintaisia niin kuluttaja ostaa Valiolaista, ehkä Veeti-Eemeliä lukuunottamatta.
Kun Arla on näinollen pakotettu myymään kaupalle maitoa halvemmalla, mikäli se haluaa saada sen tavoitteeksi asetetun 30 %:tia markkinoista, niin kauppahan kyllä vedättää hintaa alaspäin.
Valion on pakko seurata, mikäli se haluaa omasta markkinaosuudestaan taistella, ennenpitkää tämä heijastuu myös tuottajahintaan.