Tää on hyvää mainosta keppanalle
Onkohan laitonta piilomainontaa ? Mitä sanoisi Valvira
http://www.valvira.fi/ohjaus_ja_valvonta/alkoholi/mainonta2.11 Kuluttajien tuottaman sisällön hyödyntäminen ja mainonnan tarjoaminen kuluttajien
jaettavaksi tietoverkon palveluissa (AlkoL 33.2 §:n 11 kohta)
Alkoholijuoman mainonta on kiellettyä 1.1.2015 alkaen, jos sen kaupallinen toteuttaja
käyttää hallitsemassaan tietoverkon palvelussa kuluttajien tuottamaa
sanallista tai kuvallista sisältöä tai saattaa palvelun välityksellä kuluttajien
jaettavaksi tuottamaansa tai kuluttajien tuottamaa sanallista tai kuvallista sisältöä.
Hallituksen esityksen mukaan säännöksen tavoitteena on rajoittaa uusia ja tehokkaita
internetmainonnan keinoja siten, että lasten ja nuorten altistuminen
alkoholimainonnalle vähenee, mutta aikuisten kuluttajien on edelleen mahdollista
saada tarvitsemansa viestinnällinen informaatio miedoista alkoholijuomista.
Kiellettyä on erityisesti kuluttajien omien juomiskuvien tai -videoiden käyttäminen
alkoholimainonnassa ja jakaminen kaupallisen toteuttajan internetsivujen
tai yhteisöpalvelujen kautta sekä mainosfilmien tuottaminen kuluttajien ja
bloggaajien kotisivujen tai kaveripiirien kautta jaettavaksi.
Rajoitus koskee alkoholimainonnan kaupallista toteuttajaa. Kaupallisella toteuttajalla
tarkoitetaan toimijaa, jolla on suora taloudellinen intressi alkoholijuoman
mainontaan. Kaupallinen toteuttaja on tyypillisesti alkoholijuoman
myyjä, maahantuoja tai valmistaja. Rajoituksella ei siten ole vaikutusta yksityisen
kansalaisen tai kuluttajan sananvapauteen, koska kuluttajien omaehtoinen
keskinäinen viestintä ei ole mainontaa.
Kaupalliseksi toteuttajaksi voidaan kuitenkin katsoa myös muu alkoholimainonnasta
hyötyvä taho, joka toteuttaa mainontaa. Asemansa perusteella
kaupallisena toteuttajana pidetään yksittäistä henkilöä, jolla on välitön taloudellinen
intressi tai muuten selkeä kaupallinen tarkoitus alkoholijuoman maiOhje
10/2014 33(60)
Dnro 9404/13.08.00.01/2013
12.11.2014
Valvira PL 210, 00531 Helsinki Puhelin 0295 209 111
www.valvira.fiSosiaali- ja terveysalan lupa- ja valvontavirasto Lintulahdenkuja 4, 00530 Helsinki Faksi 0295 209 700 kirjaamo@valvira.fi
Koskenranta 3, 96100 Rovaniemi
nontaan. Tällainen henkilö on esimerkiksi alkoholijuomaa valmistavassa, myyvässä
tai maahantuovassa yrityksessä päättävässä asemassa toimiva henkilö.
Mikäli esimerkiksi blogikirjoittaja toimii alkoholijuoman valmistajan, myyjän tai
maahantuojan toimeksiannosta tai hän kirjoittaa alkoholijuomista korvausta
vastaan, sovelletaan häneen samoja mainonnan rajoituksia kuin muihinkin
mainostajiin. Se, missä menee kielletyn ja sallitun toiminnan raja, perustuu aina
tapauskohtaiseen kokonaisarvioon. Mikäli blogikirjoittaja saa vain satunnaisia
tuotenäytteitä, eikä alkoholijuomateollisuuden toimija muutoin ohjaa kirjoittamista,
katsotaan kirjoittaminen vapaaksi kansalaiskirjoittamiseksi, jota alkoholilain
mainontasäännökset eivät koske.