Hesaria tilataan sen vuoksi, koska se on niin kallis ja tarpeeton. Eli tarkoittaa sitä, että sillä on korkea ökyilypotentiaali. Esim. Eläkelläinen on Hesarin tilaaja, mutta ei olisi mikäli lehden jutut olisivat järkevämpiä ja tilaushinta linjassa lehden luettavuuden kanssa eli halpa.
Villi länsi,
Ronald ja Nancy,
Jippi-ai-jippi-oi