Maidon kulutukseen ei vaikuta juurikaan, olipa sen kuluttajahinta 50 senttiä, 1 euro, tuskin vielä 2 euroakaan. Sen kilpailijajuomat ovat joka tapauksessa kalliimpia. Pikemminkin halpa hinta aiheuttaa sen, että kuluttajalla onkin varaa ostaa enempi näitä muita juomia. Maitosodassa on kyse Suomen ja Tanskan sodasta, ei maidon kysynnän lisäämisestä.