S-ryhmän vahvan ketjuohjauksen takia se pärjää niin hyvin markkinoilla, ostetaan muutama sentti litralta halvemmalla maitoa sisään, pudotetaan kuluttajahintaa, mutta vedetään samalla välistä myös kaupparyhmälle parempi kate, joka muuten Hok-Elannon tapauksessa puhutaan miljoonista euroista. Muuten meidän kyläkauppa myy sitä Valion maitoa samaan hintaan kuin Hok-Elanto. Yksityisyrittäjä suosii kotimaista maitoa ja yrittäjyyttä ja tinkii samalla omasta tuotostaan. Näitä arvoja ei enää nykyisellä osuuskaupalla ole, vaan tärkeintä on maksimi voitontavoittelu.